Obraz w reklamie telewizyjnej składa się z:
• ruchu
• koloru
• kształtu
• symbolu
• logo
Ruch najprościej mówiąc to zmiana położenia punktu (ciała) względem
innych punktów. Dla reklamy jest to dodatkowo szybkość ujęć kamerą. Ruch
oddaje charakter reklamy (dynamiczny lub flegmatyczny).
Kolor jest właściwością każdego przedmiotu i zależy od stopnia padania światła. Kolor, czyli barwa dla telewizji jest odpowiednikiem symbolu, gdyż ukazuje emocje (żółty to zazdrość, czerwony - miłość itd.). Poza tym kolor o odpowiednim nasyceniu potrafi na nas wywrzeć wrażenie.
Kształt, kontur to zarys jakiegoś przedmiotu. Wydawałoby się, że jest to rzecz, która nie gra roli. Tak naprawdę kształt ma ogromne znaczenie. Jeżeli konsumentem ma być np. wzrokowiec kontury będą bardzo wyraźne, kształty ostre.
