• Atrakcyjność – reklama powinna zainteresować jej odbiorcę, przyciągnąć jego uwagę poprzez ciekawe przedstawienie cech oferowanego produktu
• Sugestywność – swoją treścią reklama powinna być przekonująca pamiętając, że każdego odbiorcę przekonują inne argumenty. Do jednych skuteczniej trafiają jednoznaczne, racjonalne sformułowania, do innych natomiast treść o charakterze wieloznacznym i emocjonalnym
• Zrozumiałość – ważnym jest by odbiorca komunikatu był w stanie powtórzyć go własnymi słowami. Pomoże mu w tym prostota wypowiedzi i zastosowanych argumentów
• Zapamiętywalność – reklama powinna być łatwa do zapamiętania dzięki rymom, odpowiednim skojarzeniom bądź wielokrotnym powtórzeniom
• Zwięzłość – reklama powinna charakteryzować się krótką formą oraz być skoncentrowana na najważniejszych cechach produktu
