Symbol jest tym składnikiem komunikatu reklamowego, który wpływa raczej
na podświadomość odbiorcy, wywołuje pozytywne, bądź negatywne emocje
i sprawia, że lepiej zapamiętujemy przekaz i reklamowany produkt.
Profesjonalne i ciekawe zastosowanie symboli
w przekazie sprawia, że odbiorca nie jest w stanie przejść obok niego obojętnie, zaczyna się nad nim zastanawiać i stara się wytworzyć na jego temat jakiś pogląd.
Twórcy reklam w zależności od rodzaju promowanego towaru uciekają się do użycia różnego rodzaju symboli np. w filmie animowanym, który też jest formą reklamy np. na butelce z trucizną nie zobaczymy plakietki z nazwą, lecz czaszką – symbolem śmierci itp.